Карта Мастеркард

Карта MasterCard

18 октября 1997 года, одновременно со стартом 93-й ежегодной Мировой Серии Высшей лиги бейсбола (MLB) экраны телевизоров, эфир радиопередач и страницы печатных СМИ заполнились слоганом: “Есть некоторые вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard”. Так начиналась компания “Priceless” (бесценная), созданная рекламным агентством McCann Erickson по заказу транснациональной финансовой корпорации и международной платёжной системы MasterCard Incorporated.

Всё складывалось отлично. Удачный слоган достиг целевой аудитории и аналитические службы корпорации фиксировали уверенный прирост количества держателей карт MasterCard. Рекламная компания Priceless была зарегистрирована как товарный знак.



В США голосом компании стал актёр Билли Крудап (“Большая рыба”, Миссия невыполнима III”), а в Британии Джек Дэвенпорт (исполнитель роли капитана Джеймса Норрингтона в нескольких сериях “Пиратов Карибского моря”).

Однако создатели рекламной компании несколько промахнулись с дозированием. Реклама “бесценных” звучала так часто, что это, в свою очередь, породило большое количество саркастичных пародий, даже вопреки угрозам судебных исков со стороны MasterCard.

Чуть позже вскрылся ещё один малоприятный для компании момент. Оказалось, что практически идентичный слоган использовали в Парагвае с 1994 года во время рекламной компании карты Банкард (автор идеи – аргентинский дизайнер и креативщик Эдгардо Апестигуа). Впрочем, у парагвайцев не хватило сил и энергии для противодействия международной корпорации.

Немного истории

Базой для создания и продвижения на международные рынки платёжной системы MasterCard стала группа ведущих калифорнийских банков.

Идея логотипа, состоящего из взаимно-поглощающих друг друга кругов принадлежала банкиру Роберту Ливеллу и его сыну Мартину.

В 1966 году калифорнийцы объединили усилия с Marine Midland Bank из Нью-Йорка, а с 1969 года, после получения поддержки от First National City Bank, платёжная система начала стремительно развиваться. Имя MasterCard (взамен слишком длинного “Master Charge: The Interbank Card”) впервые было применено в 1979 году.

В отличие от ближайшего конкурента Visa (о котором мы рассказывали ранее) система построения межбанковских связей MasterCard имеет вид не звезды (с единственным центром, через который проходят все транзакции), а похожа на сеть, где все ячейки ранжируются как подразделения одинаковой степени значения (одноранговые).

Именно благодаря такой “архитектуре” межбанковских операционных связей с 2006 года компания получила окончательный нейминг “MasterCard Worldwide” (что можно перевести как глобальный или всемирный MasterCard).

В сентябре 2014 года корпорация объединяет свои усилия с американской многонациональной технологической компанией Apple Inc., в результате чего в новых моделях смартфона  появилась функция мобильного кошелька, что позволило держателям карт более комфортно использовать их возможности.

Выведя весной 2006 года на IPO (первое публичное предложение) девяносто пять с половиной миллионов акций по цене тридцать девять долларов за штуку, к августу 2016 корпорация оценивалась в 236,15 миллиардов долларов.

Необычное использование

С 2014 года по решению правительства Нигерии и по соответствующему договору с MasterCard, все новые удостоверения личности (аналог паспорта) для граждан Нигерии будут снабжены логотипом MasterCard и магнитной полосой с персональными данными, включающими кредитную историю и готовые к использованию в качестве платёжных карт.

Такое решение столкнулось с жёсткой критикой со стороны Конгресса гражданских прав (неправительственная общественная организация, специализирующаяся на контроле за соблюдением исполнительными органами власти положений конституции Нигерии). Лидеры Конгресса настаивают на том, что подобная практика делает международную платёжную систему узаконенным рабовладельцем, а логотип компании на удостоверении личности равноценен клеймам на телах африканских рабов времён их массовой транспортировки в Новый Свет.

Судебные иски

История MasterCard, как и практически любой другой современной транснациональной компании, связана с целой вереницей судебных исков и юридических разбирательств.

Так, в начале 1996 года конкурирующие между собой корпорации Visa и MasterCard вынуждены были выплатить истцам не менее трёх миллиардов компенсации по иску, инициатором которого выступил авторитетный юрист Хагенс Берман, основатель и управляющий партнёр адвокатской конторы Hagens Berman Sobol Shapiro (Сиэтл, штат Вашингтон). По этому делу несколько мощных компаний, специализирующихся на розничной торговле (Wal-Mart, Roebuck & Co, Sears и др.) обвинили MasterCard в нарушении антитрастового (антимонопольного) закона Шермана, принятого Конгрессом Соединённых Штатов ещё в 1890 году, во время правления 23-го Президента Бенджамина Харрисона. Основной целью закона является препятствование искусственному повышению цен путём ограничения торговли или предложения.

В другое время обе ведущие платёжные системы были вынуждены выступить в качестве ответчиков в деле против объединения операторов банкоматов.

По утверждению юристов Совета, внутренние инструкции MasterCard и Visa не рекомендуют проводить транзакции банков, не связанных обязательствами с этими платёжными системами по более низким ценам, что, в свою очередь, повышает для конечного пользователя расходы на услуги банкоматов.

Самый большой иск MasterCard проиграли в федеральном суде США, когда около 4 миллионов розничных торговцев не согласились с правилом корпорации о предоставлении преференций при расчёте дебетовыми картами и необоснованно завышенными процентами, если клиент/покупатель хотел рассчитаться кредитной картой.

Длительное противостояние в судах (далеко не всегда успешное) стало показательным и для отношений MasterCard с конкурентами из American Express. В 1998 году министерство юстиции обратилось в суд из-за внутренних правил MasterCard, запрещающих банкам-эмитентам сотрудничество с платёжными системами American Express и Discover.

Уникальная карта PASSPORT

В июне 2013 года MasterCard совместно с крупнейшей авиакомпанией Соединённого Королевства British Airways (флот из 272 лайнеров, которые обслуживают пассажиров на 183 направлениях) предложили состоятельным пользователям, часто путешествующим самолётом Executive Club Multi-Currency Cash Passport – мультивалютную клубную карту, которая позволяет членам набирать дополнительные баллы за перелёты.

Эта дебетовая карта допускает одновременное использование до 10 распространённых мировых валют (доллар США, английский фунт, евро, турецкая лира, южноафриканский рэнд, дирхам Арабских Эмиратов, швейцарский франк, канадский, австралийский и новозеландский доллар).

В случае необходимости обмен между названными валютами проводится для счастливого обладателя такой карты по самому выгодному курсу.

Современные технологии

Совместно с Visa и Europay (штаб-квартира в городе Ватерлоо, Бельгия), MasterCard создали EMV – новый технологический стандарт, изменивший способ оплаты для платёжных карт, банкоматов и терминалов.



Помимо, традиционной магнитной полосы смарт-карты EMV снабжены интегральными схемами, на которых хранят данные. Это позволяет владельцам таких карт использовать её функционал без контакта со считывающим устройством.

MasterCard в Украине

Среди физических лиц — резидентов Украины популярны следующие виды карт:

Standart MasterCard – карта со стандартным набором функций, позволяющая оплачивать покупки и коммунальные счета в Украине и за рубежом.

Maestro – классическая платёжная карта, позволяющая клиенту снизить дискомфорт, связанный с наличными расчётами.

Gold MasterCard – карта премиум-класса, включающая в себя услуги консьержа и шанс моментального восстановления в форс-мажорных ситуациях. Предлагает клиенту дополнительные скидки в процессе расчёта за путешествия или развлечения, как на территории Украины, так и во время заграничных поездок.

World MasterCard – карта более высокого статуса, чем Gold, ориентированная на заядлых путешественников. За использование карты в любой стране мира, лояльного держателя ожидают приятные сюрпризы в виде подарков или существенных скидок при оплате товаров и услуг. Кроме того, обязательная страховка клиента является стандартной опцией для карт World.

Platinum MasterCard – обеспечивает набор привилегий, недоступный для держателей карт более низкого ранга. Например, для украинских пользователей Platinum открывает двери престижного зала ожиданий MasterCard Lounge в терминале “D” столичного аэропорта Борисполь.

World Black Edition MasterCard – имиджевый продукт, чей набор опций включает обслуживание и привилегии, способные удовлетворить капризы самого взыскательного клиента.

Debit MasterCard – дебетовая карта, позволяющая без комиссий снимать наличные в любом банкомате Украины.

Ещё несколько фактов о компании

Главная штаб-квартира MasterCard Incorporated расположена в небольшом посёлке Purchase (город Харрисон, штат Нью-Йорк). Интересно, что название посёлка переводится с английского как “покупка”. По мнению историографов, это связано с договором между местным индейским племенем и основателем города Джоном Харрисоном, согласно которому “покупка” распространялась на то количество земли, которое Харрисон смог бы проехать за один день.

Глобальный операционный центр компании находится в пригороде Сент-Луиса О’Фаллоне (штат Миссури).

В конце 2017 года сотрудниками компании числились 13400 человек.

Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в telegram
Поделиться в email
Поделиться в facebook
Другие статьи