Можливості MasterCard

Можливості MasterCard

18 жовтня 1997, одночасно зі стартом 93-й щорічній Світової Серії Вищої ліги бейсболу (MLB) екрани телевізорів, ефір радіопередач та сторінки друкованих ЗМІ заповнилися слоганом: “Є деякі речі, які не можна купити. Для всього іншого є MasterCard”.

Так починалася компанія “Priceless” (дай Боже їм), створена рекламним агентством McCann Erickson на замовлення транснаціональної фінансової корпорації та міжнародної платіжної системи MasterCard Incorporated.

Все складалося чудово. Вдалий слоган досяг цільової аудиторії та аналітичні служби корпорації фіксували впевнений приріст кількості власників карток MasterCard. Рекламна компанія Priceless була зареєстрована як товарний знак.

Можливості MasterCard

У США голосом компанії став актор Біллі Крудап (“Велика риба”, Місія нездійсненна III “), а в Британії Джек Девенпорт (виконавець ролі капітана Джеймса Норрінгтона в декількох серіях “Піратів Карибського моря”).

Однак творці рекламної компанії кілька промахнулися з дозуванням. Реклама “безцінних” звучала так часто, що це, в свою чергу, породило велику кількість саркастичних пародій, навіть всупереч загрозам судових позовів з боку MasterCard.

Трохи пізніше розкрився ще один малоприємний для компанії момент. Виявилося, що практично ідентичний слоган використовували в Парагваї з 1994 року під час рекламної компанії карти Банкард (автор ідеї – аргентинський дизайнер і креативщик Едгардо Апестігуа). Втім, у парагвайців не вистачило сил та енергії для протидії міжнародній корпорації.

Трохи історії

Базою для створення та просування на міжнародні ринки платіжної системи MasterCard стала група провідних каліфорнійських банків.

Ідея логотипу, що складається з взаємно-поглинаючих один одного кіл належала банкірові Роберту Лівела і його синові Мартину.

У 1966 році каліфорнійці об’єднали зусилля з Marine Midland Bank з Нью-Йорка, а з 1969 року, після отримання підтримки від First National City Bank, платіжна система почала стрімко розвиватися. Ім’я MasterCard (замість занадто довгого “Master Charge: The Interbank Card”) вперше було застосовано в 1979 році.

На відміну від найближчого конкурента Visa (про який ми розповідали раніше) система побудови міжбанківських зв’язків MasterCard має вигляд не зірки (з єдиним центром, через який проходять всі транзакції), а схожа на мережу, де все осередки ранжуються як підрозділи однаковою мірою значення (однорангові).

Трохи історії

Саме завдяки такій “архітектурі” міжбанківських операційних зв’язків з 2006 року компанія отримала остаточний неймінг “MasterCard Worldwide” (що можна перевести як глобальний або всесвітній MasterCard).

У вересні 2014 року корпорація об’єднує свої зусилля з американською багатонаціональної технологічною компанією Apple Inc., в результаті чого в нових моделях смартфона з’явилася функція мобільного гаманця, що дозволило власникам карт більш комфортно використовувати їх можливості.

Вивівши навесні 2006 року на IPO (перше публічне розміщення) дев’яносто п’ять з половиною мільйонів акцій за ціною тридцять дев’ять доларів за штуку, до серпня 2016 корпорація оцінювалася в 236,15 мільярдів доларів.

Незвичайне використання

З 2014 року за рішенням уряду Нігерії і за відповідним договором з MasterCard, всі нові посвідчення особи (аналог паспорта) для громадян Нігерії будуть забезпечені логотипом MasterCard та магнітною смугою з персональними даними, що включають кредитну історію і готові до використання в якості платіжних карт.

Таке рішення зіткнулося з жорсткою критикою з боку Конгресу цивільних прав (неурядова громадська організація, що спеціалізується на контролі за дотриманням виконавчими органами влади положень конституції Нігерії). Лідери Конгресу наполягають на тому, що подібна практика робить міжнародну платіжну систему узаконеним рабовласником, а логотип компанії на посвідченні особи рівноцінний клеймом на тілах африканських рабів часів їх масового транспортування до Нового Світу.

Судові позови

Історія MasterCard, як і практично будь-якої іншої сучасної транснаціональної компанії, пов’язана з цілою низкою судових позовів та юридичних розглядів.

Так, на початку 1996 року конкуруючі між собою корпорації Visa і MasterCard змушені були виплатити позивачам не менше трьох мільярдів компенсації за позовом, ініціатором якого виступив авторитетний юрист Хагенс Берман, засновник та керуючий партнер адвокатської контори Hagens Berman Sobol Shapiro (Сіетл, штат Вашингтон).

У цій справі кілька потужних компаній, що спеціалізуються на роздрібній торгівлі (Wal-Mart, Roebuck & Co, Sears і ін.) звинуватили MasterCard в порушенні антитрастового (антимонопольного) закону Шермана, прийнятого Конгресом Сполучених Штатів ще в 1890 році, під час правління 23- го Президента Бенджаміна Харрісона. Основною метою закону є перешкоджання штучного підвищення цін шляхом обмеження торгівлі або пропозиції.

В інший час обидві провідні платіжні системи були змушені виступити в якості відповідачів у справі проти об’єднання операторів банкоматів.

За твердженням юристів Ради, внутрішні інструкції MasterCard та Visa не рекомендують проводити транзакції банків, які пов’язані зобов’язаннями з цими платіжними системами за нижчими цінами, що, в свою чергу, підвищує для кінцевого користувача витрати на послуги банкоматів.

Найбільший позов MasterCard програли в федеральному суді США, коли близько 4 мільйонів роздрібних торговців не погодилися з правилом корпорації про надання преференцій при розрахунку дебетовими картами та необгрунтовано завищеними відсотками, якщо клієнт/покупець хотів розрахуватися кредитною карткою.

Тривале протистояння в судах (далеко не завжди успішне) стало показовим і для відносин MasterCard з конкурентами з American Express. У 1998 році міністерство юстиції звернулося до суду через внутрішні правила MasterCard, які забороняють банкам-емітентам співпрацю з платіжними системами American Express та Discover.

Унікальна карта PASSPORT

У червні 2013 року MasterCard спільно з найбільшою авіакомпанією Сполученого Королівства British Airways (флот з 272 лайнерів, які обслуговують пасажирів на 183 напрямках) запропонували заможним користувачам, часто подорожуючим літаком Executive Club Multi-Currency Cash Passport – мультивалютну клубну карту, яка дозволяє членам набирати додаткові бали за перельоти.

Ця дебетова карта допускає одночасне використання до 10 поширених світових валют (долар США, англійський фунт, євро, турецька ліра, південноафриканський ранд, дирхам Арабських Еміратів, швейцарський франк, канадський, австралійський та новозеландський долар).

У разі необхідності обмін між названими валютами проводиться для щасливого власника такої карти за найвигіднішим курсом.

Сучасні технології

Спільно з Visa та Europay (штаб-квартира в місті Ватерлоо, Бельгія), MasterCard створили EMV – новий технологічний стандарт, який змінив спосіб оплати для платіжних карт, банкоматів та терміналів.

Крім, традиційної магнітної смуги смарт-карти EMV забезпечені інтегральними схемами, на яких зберігають дані. Це дозволяє власникам таких карт використовувати її функціонал без контакту зі зчитувальних пристроїв.

MasterCard в Україні

Серед фізичних осіб – резидентів України популярні такі види карт:

Standart MasterCard – карта зі стандартним набором функцій, що дозволяє оплачувати покупки та комунальні рахунки в Україні та за кордоном.

Maestro – класична платіжна картка, яка дає змогу клієнту знизити дискомфорт, пов’язаний з готівкою розрахунками.

Gold MasterCard – карта преміум-класу, що включає в себе послуги консьєржа та шанс моментального відновлення в форс-мажорних ситуаціях. Пропонує клієнту додаткові знижки в процесі розрахунку за подорожі або розваги, як на території України, так і під час закордонних поїздок.

World MasterCard – карта більш високого статусу, ніж Gold, орієнтована на завзятих мандрівників. За використання карти в будь-якій країні світу, лояльного власника чекають приємні сюрпризи у вигляді подарунків або істотних знижок при оплаті товарів і послуг. Крім того, обов’язкова страховка клієнта є стандартною опцією для карт World.

Platinum MasterCard – забезпечує набір привілеїв, недоступний для власників карт нижчого рангу. Наприклад, для українських користувачів Platinum відкриває двері престижного залу очікувань MasterCard Lounge в терміналі “D” столичного аеропорту Бориспіль.

World Black Edition MasterCard – іміджевий продукт, чий набір опцій включає обслуговування та привілеї, здатні задовольнити примхи найвимогливішого клієнта.

Debit MasterCard – дебетова карта, що дозволяє без комісій знімати готівку в будь-якому банкоматі України.

Ще кілька фактів про компанію

Головна штаб-квартира MasterCard Incorporated розташована в невеликому селищі Purchase (місто Харрісон, штат Нью-Йорк). Цікаво, що назва селища перекладається з англійської як “покупка”. На думку історіографів, це пов’язано з договором між місцевим індіанським плем’ям та засновником міста Джоном Харрісоном, згідно з яким “покупка” поширювалася на ту кількість землі, яке Харрісон зміг би проїхати за один день.

Глобальний операційний центр компанії знаходиться в передмісті Сент-Луїса О’Фаллоні (штат Міссурі).

В кінці 2017 року працівниками компанії значилися 13400 чоловік.

Поділитися на facebook
Поділитися на twitter
Поділитися на telegram
Поділитися на email
Поділитися на facebook
Інші статті